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Conhecimento necessário para marcas que querem ser lembradas
Branding, storytelling, posicionamento e muito mais, pelo olhar de quem transforma a história de cada marca em ideias que fazem história.
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Healthcare
Cases farmacêuticos 2026: o que Cimed, Biolab, Abbott e as canetas emagrecedoras ensinam sobre engajar
Um influenciador polêmico, um podcast de saúde e uma caneta de emagrecer viraram os maiores cases farmacêuticos de 2026. Pelo contrário, nenhum deles apostou…
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Comunicação
Paradoxo da escolha: por que menos opções vendem mais
Uma prateleira com 24 sabores de geleia atrai mais gente do que uma com apenas 6. Contudo, quase ninguém compra nada diante de tanta…
- Ciclo comercial farmacêutico: seu propagandista e seu PDV falam a mesma língua?
- Ecossistema de comunicação, o motivo real da sua marca não ser lembrada
- GLP-1: a demanda que a indústria não criou, mas também não freia
- O que faz um médico confiar numa marca farma antes de receitar
- Farmacêutico já pode prescrever. Sua marca nem percebeu…
- Sua campanha não tem estratégia, não tem planejamento. E isso custa caro
- Quantidade de post não salva mais ninguém. Sua marca sabe disso?
- Médicos e IA: 78% usam, a propaganda ainda não…
- Healthcare: a mesma marca do propagandista ao balcão
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Branding
Arquitetura de marca: guarda-chuva ou marcas separadas?
Apple vende iPhone, iPad e MacBook sob o mesmo nome. No entanto, a Procter & Gamble vende Gillette, Pampers e Oral-B sem que quase…
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Propaganda
Curva do esquecimento: por que a campanha some em 24h
Você lê um anúncio hoje e amanhã já não lembra o nome da marca. Pelo contrário, isso não é falha do consumidor, é a…
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Healthcare
Comunicação com paciente crônico: como fugir da propaganda
Um panfleto bonito não cura ninguém, mas quase metade dos brasileiros com doença crônica abandona o próprio tratamento pelo caminho. Portanto, a comunicação com…
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Comunicação
Comunicação de crise farmacêutica: o que fazer no recall
Um lote trocado. Um princípio ativo fora do padrão. Um post que viraliza antes da nota oficial sair. Assim começa toda crise farmacêutica, e…
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Vendas
Enquadramento: o mesmo dado pode dobrar sua venda
A forma como você descreve o mesmo dado pode dobrar ou zerar sua venda, mesmo quando o número por trás é idêntico. Enquadramento, ou…
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Propaganda
A guerra não é pelo produto, é pelo espaço vazio na mente
A guerra de posicionamento não é pelo seu produto. É por um espaço vazio na cabeça do cliente, e a maioria das marcas nem…
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Comunicação
Narrativa de marca não é modinha, tem 3 mil anos de prova
Narrativa de marca não nasceu no feed do Instagram. Antes de qualquer rede social existir, um comerciante qualquer já sabia que contar uma história…
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Healthcare
Lançamento de medicamento tarjado: por que o briefing errado custa o primeiro ano de vendas
Dois terços dos lançamentos farmacêuticos não atingem a meta de vendas pré-lançamento, segundo levantamento da McKinsey ainda citado como referência pelo setor mais de…